【营销总监】京东方营销总监夏季：人永远零售互联时代核心

    京东方营销总监夏季：人永远零售互联时代核心

4月12日，2018联商网大会在杭州如期举行。本次大会以“问渠”为主题，深入探讨消费趋势洞察、零售大势与渠道格局演变、传统业态精进迭代案例解读、新零售物种案例剖析、零售渠道与关联行业之相融共生五大议题。

4月13日下午，boe零售物联网中国营销总监夏季在现场发表了以零售物联时代为主题的演讲，林琛在会上首次公布京东无界零售事业部的职责。

▲boe零售物联网中国营销总监夏季

以下为现场演讲摘要：

京东方成立于1993年，1993年改制后进行一系列股份制改造，去年我们整个出货量在液晶行业是全球第一。

我们是做器件起家的，从器件往系统端、健康服务进行延伸，智慧零售部门去年应运而生。

京东方做液晶，为何突然跑进零售行业?人、货、场的概念已经讲了近两年了，我们认为人永远是核心，只是在“货”如何能提供更好的产品体验，还有“场”如何能够提供更好的场景体验上来看我们能做什么。

我们提供了多种解决方案，首先是电子价签，它确实能够解决线上线下打通、线上线下同价以及促销频率问题。京东方还提供一些艺术类展示标牌，还有透明显示产品，因为我们是做液晶起家的，所有液晶类产品是我们的强项，这是整个数字化门店的方案。

我们收购了法国零售物联网公司ses，它在全球已累积销售了1.5亿片电子价签，全球市占率55%，但进入亚太区比较晚。京东方收购以后在去年12月份正式启动了电子价签。

我们专门做了定制化价签产品，涉及生鲜、时装行业等。电子价钱签可以挂在衣服上，配合rfid就可以解决时尚行业的库存与显示，因为时尚行业每个衣服上要挂一个签的，这也可以通过我们的产品来进行实现。

京东方电子价签有三大核心能力：v-core、v-connect和v-shelf。

v-core：线上线下做促销一起变价。如果线上线下不一样，那互导就会出现问题，所以以后线上线下导流的企业都要有一个标准化配置。

v-connect：线上线下的打通。通过二维码等链接技术，还有门店的典型应用，我们可以在货架端进行结算，手机打开小程序后利用我们的功能直接跳到结算。

v-shelf：这价签本身装载在货架后，它是一个“门牌号”。零售行业经常会调整陈列，但调整陈列以后通过简单的解绑绑定就可以自动进行，不用做大量的人工维护。

此外，我们还做了类似模拟货架、线下点赞系统等智能规划产品。

此外，我们的电子价签也获得了德国红点奖。电子价签前框和后框都可以定制任意一种颜色，led屏幕可以方便运营，也采用了天然的防水防尘以及防盗设计，颜色是黑白红、黑白黄。

明年京东方也会有四色的产品出来，我们为3c产品做了双通道以及云模式，包括每一片都带有nfc的进场通讯。

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